Studie onthult omvangrijke illegale gokreclames op Meta die Nederlandse gebruikers bereikten
Analyse van advertentiebibliotheek brengt verboden praktijken aan het licht
XY Legal Solutions B.V. werkte samen met de Nederlandse kansspelbrancheorganisatie VNLOK en onderzocht Meta’s Ad Library waarbij meer dan 15.000 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders naar voren kwamen, die in maart 2026 alleen al ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en daarmee ruim 75,8 miljoen vertoningen genereerden, terwijl de campagnes vaak slechts drie dagen of korter actief bleven voordat ze onder nieuwe pagina’s opnieuw werden opgezet. De bevindingen verschenen in juni 2026 en benadrukken hoe dergelijke advertenties ondanks bestaande regels bleven circuleren.
Gerichte aanpak van jonge doelgroepen onder de loep
De advertenties richtten zich zwaar op jonge gebruikers, waarbij 65,4 procent van de vertoningen gericht was op personen onder de 24 jaar, een groep die sinds 2023 beschermd wordt tegen dergelijke targeting volgens Nederlandse voorschriften; dit patroon wijst op systematische overtredingen waarbij adverteerders de beperkingen omzeilden door middel van korte looptijden en frequente herplaatsingen. Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK verzamelden de data rechtstreeks uit de openbare Meta Ad Library, wat transparantie bood over de omvang van de illegale activiteiten zonder dat handmatige interventies nodig waren.
Technieken van niet-gelicentieerde exploitanten
Niet-gelicentieerde operators pasten tactieken toe waarbij advertenties snel verdwenen en onder nieuwe identiteiten terugkeerden, een methode die de detectie door platforms bemoeilijkte en tegelijkertijd de blootstelling aan Nederlandse gebruikers maximaliseerde, terwijl de totale vertoningen van 75,8 miljoen aantoonden hoe effectief deze benadering werkte binnen de beperkte vensters van drie dagen of minder. De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK resulteerde in een gedetailleerde rapportage die de schaal van deze praktijken kwantificeerde en verband legde met de beschermde status van jongere doelgroepen sinds de invoering van de regels in 2023.
Regelgevend kader en naleving sinds 2023
Nederlandse wetgeving verbiedt gerichte reclame voor online kansspelen aan gebruikers onder de 24 jaar, en de studie toonde aan dat 65,4 procent van de vertoningen juist die groep trof, waardoor de bevindingen van de analyse directe relevantie hebben voor toezichthouders die de handhaving in juni 2026 verder aanscherpen. De data uit Meta’s Ad Library onthulden dat de 15.000 advertenties afkomstig waren van unlicensed operators en een bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers genereerden, wat de noodzaak onderstreept om platformmechanismen te verbeteren die snelle herplaatsing van verboden content tegengaan.
Conclusie
De resultaten van het onderzoek door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK laten zien hoe illegale gokadvertenties op Meta in maart 2026 een breed publiek onder Nederlandse gebruikers bereikten, met specifieke aandacht voor de targeting van jongeren en de tactieken van korte campagnes die herhaalde plaatsingen mogelijk maakten. Analyse van Meta’s advertising archive vormt de basis voor deze inzichten die in juni 2026 verder worden besproken binnen de sector. De cijfers van 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen vertoningen bieden een concreet overzicht van de situatie, terwijl de focus op de groep onder 24 jaar aansluit bij de bestaande beschermingsmaatregelen.